一个热爱科技与购物地产人的商业视角...
品牌要人性化,要体贴、要有感动人的好故事。
Nivea Sun妮维雅的防嗮系列一直有好故事。妮维雅在巴西推出一系列细致的推广,包括之前笔者写过的教育小孩图防晒霜的变色娃娃、把杂志广告变成太阳能手电充电器,还有把杂志广告一个变成一个带蓝牙beacon的手镯,防止小孩子走丢。这些有趣、贴心的用品,让顾客更安心的使用商品享受阳光海滩外,更成为社交媒体的爆点,为品牌带来巨大的收获。 试想想这些概念若用在商场里,给顾客贴心的服务,让她们安心的场里消费...比炫耀的建筑,华丽的装潢,甚至购物更能赢得顾客的心。
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VR发展快速,游戏以外已经有不少专业应用,如BIM+的应用。著名调研机构BI Intelligence刚发布一份调查报告,预测全球VR的投资将大幅增加,2016年市场总值已达10亿美元,其中70%是硬件,30%是内容。
国内不少业者对VR寄予厚望,认为这科技可以颠覆传统零售。然而从BI的报告中,只有1%的受访者拟使用VR来购物。VR的技术也许可以很快就让穿戴使用更方便、更舒适,毕竟购物的经历涵盖视觉、触觉、听觉、味觉与社交分享的乐趣。笔者认为短期内AR、MR等技术对消费者可能更方便,也更适合设置在实体零售场地内。VR是否如“专家”预测对零售起死回生有待观察。 来源:BI Intelligence |
笔者熱愛科技、购物與逛商場的地產人。 文章閱讀
March 2017
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